维密取消年度大秀，最受欢迎的性感时装演出也没人看了？

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当今世界，如果问什么样的时装秀最受人欢迎，相信维多利亚的秘密会是答案之一。然而，维多利亚的秘密却宣布今年年度大秀取消了，最受欢迎的性感时尚演出也没人看了？

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维密秀落幕

当地时间21日，维多利亚的秘密母公司LBrands首席财务官伯格尔弗正式宣布，今年的维密时尚秀不会举行。谈及取消原因，维密秀的母公司认为：

①维密大秀给维密母公司LBrands带来了不小的财务负担。LBrands发布第三季度财报显示，公司净销售额同比下降了4%至26.77亿美元，约合人民币188亿元。其中，维密品牌的销售额为14.12亿美元，约合人民币99亿元，相比去年减少了近9亿元。据了解，LBrands第三季度的运营亏损达1.512亿美元，而维密大秀2018年的成本超过1.3亿美元。②维密收视率持续低迷。据悉，从1995年开始至今，维密秀已经走过了24年。2001年首播时，维密秀的电视观众人数达到了1200万；而2018年12月的维密秀在美国广播公司网络上播出时，只吸引了330万美国人观看。

在双重影响之下，今年的维密秀不再举行。其中，我们关心的是，为啥爱看维密秀的人数变少了？

看的人为啥少了？

首先，维密秀的起源正是电视大秀的兴起。众所周知，维密这个品牌的成名历史正好和世界电视产业的兴起密切相关。在电视产业发展得最红火时期，维密秀横空出世，在没有类似春晚这种大秀的美国市场上，维密秀其实已不仅仅是一个时装大秀那么简单，很多时候成了一种大规模的文艺演出盛会。除了时装秀，大量的明星都愿意参与维密秀演出，这个对于前互联网时代来说，可谓一场非常有意义的活动，这也是为什么大多数人都会那么欢迎维密秀。

但是，随着互联网的发展，电视收视迎来下降趋势，eMarketer一项最新调查报告显示，2019年美国人看手机与平板电脑所花的时间首次超过看电视的时间，而2014年看电视的时间要多出将近2个小时，电视的衰落无可避免。

其次，维密内衣风格长期固化。如果说，电视的衰落是一个直接原因，那么维密本身的产品问题则是它最直接的根源。由于维多利亚的秘密这套内衣主打的是性感风格，所以我们看到，维密秀上的超模普遍是金发碧眼的大长腿美女，但实际上真正的世界审美正在发生巨大变化，追求健康时尚的审美已取代之前追求性格、追求瘦的审美风格，在这样的情况下，维多利亚的秘密不那么让人欢迎也就变得非常正常了。

第三，世界消费多元化崛起。对于全世界的消费者来说，大家消费、趣味正变得多元化、个性化，维密秀这种非常集中化的性感风模式，其实越来越难以得到全世界消费者的认同。

维密秀的取消其实不算什么大事，但是维多利亚的秘密如何能够保证自己企业的基业长青，找到符合自己的商业模式才是最关键的事情。

红星新闻签约作者江瀚

编辑汪垠涛