国研中心市场经济研究所所长王微：消费中心城市将这样改变你我生活
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“买买买”正成为新一轮城市影响力竞争的关键词。12月16日下午，成都将召开加快建设国际消费中心城市大会。作为与会专家之一，国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微近日在北京接受红星新闻专访。
“消费中心城市会改变生活，改变我们的消费品质，也改变中国的消费市场在全球的影响力。”王微认为，国内首批消费中心城市，要注重把本地消费的文化和消费的产品推向国际市场，让中国的品牌影响全球的消费市场。所谓的国际消费中心城市，既是满足本地中高端的，又是在国际消费市场有很强的影响力和带动消费的能力。这才是国际消费中心城市的主要作用。
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↑国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微
▎没有强大的消费基础，国际消费中心城市就是空谈
红星新闻：以前我们发现关于主导消费的是企业和平台，现在好像是根据消费者的需求去供给，这种转变的原因是什么呢？
王微：过去几十年的消费，是一种追赶型的消费，这个阶段大家不用考虑，该买什么就买什么，该生产什么就生产什么。
当收入水平和生活水平提高以后，的时候，就变成模仿型消费，老百姓的衣食住行都已经基本满足，这种条件下，消费就开始向更高的层次升级，更多转，追求生活的质量和品质。
比如说传统领域衣食住行，原来是“希望有”，现在不光是要有，可能还会求新、求异。大家的消费就变得更加多样化、多层次、多元化。
这个时候需求就成为拉动市场、拉动生产、拉动供给的力量，而不是像过去“我生产出什么你就买什么”，现在已经发生很大的一个变化，我们的发展阶段、老百姓收入提高和现在消费结构升级都是联系在一起的。
红星新闻：您提到消费升级会带来消费需求的变化，这会对消费中心城市建设有什么影响吗？
王微：当然有影响。首先消费中心城市自身要有很强大的消费基础，没有消费者、人群，没有消费需求，“国际消费中心城市”就是空谈。
国际消费中心城市不是一个简单的空间，而是一个市场，它是有需求有供给的。没有消费升级、没有老百姓的需求，国际消费中心城市就是“空的”。
再有，消费升级的过程中，会带来大量的多样化的需求，这样消费中心城市才有可能有丰富的消费业态及消费产业，才能够发展起来，然后城市的消费市场就能够发展得更快一些。
↑成都春熙路图据ICphoto
▎城市重视消费，源于这里是中国消费的主战场
红星新闻：现在很多城市也在积极出台这种政策促消费，为什么城市现在会如此重视消费？
王微：首先中国的城市化发展非常快，中国将近60%的人口都居住在城市；其次，城市居民因为在制造业和服务业里面工作，获得的收入相对来说要高一些；再有城市积聚了大量居民或消费者，因为市场规模比较大，容易形成创新、引领性的消费。
现在全国消费品零售总额的近80%都是在城市里实现的，即使农村居民买一些高档的东西，也是要进入到城里来买，所以现在说，城市是中国消费的主战场。
城市的中高端消费相对集聚，尤其是中心城市，也是聚居中高端消费的一个比较重要的场所。所以在城市中加快促进消费的促进创新，可能引领作用就更加凸显。
红星新闻：是不是所有的城市都应该把消费当做一个首要的任务？
王微：应该说可以。不同类型的城市，满足居民消费的层次也是不一样的。中小城市可能更多的是满足基本便利化的生活消费。
当然也有一些有特色的，像旅游小镇也可以吸引很多外来人口去消费。中心城市、大型城市可能更多的是中高端的服务消费，特别是服务消费。
像很多那种演艺活动，放在小城市，可能就没有那么大的规模观众，一定要在中心城市才能吸引更多的观众。所以不同城市在消费里的功能和作用也是不完全一样的。
红星新闻：那是不是消费规模大，或者是消费增长速度快的国内城市就能入选消费中心城市？
王微：规模大肯定是一个必要条件，我们看到全球任何一个消费中心城市，首先还是要有一定规模，规模背后一定反映有丰富的放射的需求、比较发达的消费市场，然后又有相当规模的消费人群，这个是能不能成为国际消费中心城市的一个很基础的条件。
如果一个城市没有相当规模的消费市场，这些，也不可能在全球市场上占据一个位置，所以发达的消费市场是个基础性的条件。
▎把消费资源吸引到中国市场，把中国的消费文化推向全球
红星新闻：其实国际上也有很多成熟的消费中心城市，像巴黎、伦敦或者是东京之类的，我们跟他们能借鉴哪些呢？
王微：从我们的商业设施来讲，还需要进一步丰富和完善，特别是像步行街这种大的知名商业街区的打造，这里面就存在多种消费业态、消费形式，企业的高度聚集。这个是我们可以学习，也可以打造的。
还需要有非常好的适宜消费的环境。比如说语言环境，如果店员不懂英语，但是我打一个电话到客户服务中心，马上就有这种在线翻译这种。
此外还要有非常便利的交通环境，包括出入境的环境、航空枢纽、高铁，城市内的公共交通等。国际消费中心不光是为本地中国消费者服务的，而且需要面向周边、面向城市群、面向全国以及是面向全球的。
还要有开放的环境，包括便利的出入境很便利的条件、很好的进口条件、贸易平台……国际消费中心城市它建设其实需要看一个城市开放，经济发展，商业发达等综合水平。
可能我们在设施上，环境上和政策上，还有业态的丰富上与国际上的消费中心城市还是有些距离的，需要继续学习和发展。
红星新闻：咱们国内要打造国际消费中心城市，是不是一方面也是为了留住国人的钱包？
王微：可能效果上会有是这样的。我们看到现在老百姓的消费对需求确实提高了，国内共给不一定满足得了，可能需要一些国际消费市场的这种资源、商品、服务来为他们提供。这是需求提升的一个必然要求。
如果我们国内也有这种高品质的国际消费品牌，这种资源能进来，老百姓没有必要非要跑到国际市场上去买东西，他在家门口能买到当然是最好了。
再有一个我们说全球一体化，不光是生产一体化，全球消费也是一体化的，消费市场在跟全球市场融合的过程中，不但有走出去的问题，还有把全球人家消费者引进来的过程。
所以更重要的是，在这种全球消费市场一体化的过程中，抢占全球消费市场的制高点，来更好的吸引全球的消费资源来到中国市场上，然后把我们中国的消费文化、消费品牌推向全球，这个也是很重要的目的。
红星新闻：成都、重庆、西安等城市都在积极推进国际消费中心城市的建设，这些城市在这个过程中如何做到差异化？
王微：要结合本地的消费文化，消费品牌、消费特色，来进行所谓的构建。
其实成都跟重庆本身就有挺大区别，尤其是成都这种休闲、餐饮，本来就有一种很好的消费特色在里边，再加上跟传统文化、自然资源的结合，比如它有熊猫、还有九寨沟及周边的旅游景点，它是这种与旅游、休闲、娱乐等等连在一起的。
但外界可能会认为重庆跟成都之间区别不会太大，本来都是在同一个地域，只不过成都更温柔一点，重庆更火辣一点，更有山城的风味，有一些区别，但也有很多相似之处。
我觉得成都跟重庆未来可能是一个联合体。两个城市相隔又不太远，现在都在相向发展，未来将形成中国第四大城市群。两个市场肯定要各有特色，在这个基础上，可能才能形成一个更大的区域品牌和影响力，会给两个城市都能带来好处，因为现在都是往大的城市圈在发展。这可能这是更长远的了发展方向。
▎新生代是引领消费的重要力量，但多元化同样关键
红星新闻：针对现在90、00后带来新的消费理念，会怎么融入到我们消费中心城市的未来的一些建设上？
王微：90、00后首先消费理念比较新，能够接受最前沿、最新鲜的消费理念和产品，同时他们也有新的要求，也会推动很多消费创新，这一部分应该说是消费创新和引领消费的一个重要力量。
90、00后的创新引领方面的作用较大。而且很多年轻人还会影响到父母那一代。但从消费市场的规模占比来讲，这些人还占不到主力。再过5~10年，这部分人就是中国最主要的消费人群。
红星新闻：所以是不是现在很多消费场景，都会围绕年轻人来打造？
王微：中国现在是一个消费分层和消费多元化剧烈变化的过程。比如说现在的购物中心里很大的一个功能是为70后和80后设计的，他们都带着孩子，有小家庭式的场景。
现在还有很多场景是为银发群体培育的，比如刚刚退休的父母，有空闲时间也有钱，身体也不错，他们的消费也很旺盛。
所以消费场景为什么要强调多元化、多层次化，现在所有的消费都是分化的，都是有很多细分市场，有面向年轻人的、甚至学生的，也有面向带孩子的小家庭的，还有为中老年人的……是为不同的群体来打造的，适合不同消费群体或者不同收入层次的要求。未来的消费也一定是非常多样、多元、分化的。市场是非常丰富的结构。
红星新闻：目前国内很多地区都想要打造国际消费中心城市，国际消费中心城市的打造将会怎么改变大家的生活？
王微：国际消费中心城市也不是遍地开花，首先是特别大型的的中心城市，同时也是然后又是国际化的大都市城市，这种才有可能成为国际消费中心城市。
所谓的国际消费中心，它既是满足本地中高端的，又是在国际消费市场有很强的影响力和带动消费的能力。这个是国际消费中心城市的主要作用。
还有一个很重要的问题，就是城市本地具有很强的消费特色及品牌，也可以把它的消费带进国际市场，比如说我们中国的品牌要影响全球的消费市场。
有些国际消费中心城市并不是也不叫打造出来的，它是实际上慢慢形成的，我们可以从设施等各个方面来加快建设和促进，一个是满足老百姓消费升级的愿望，然后同时能够更好的享受全球的消费品牌资源，同时也能把我们消费的文化和消费的产品推向国际市场。
改变生活，改变我们的消费品质，也改变中国消费市场在全球的影响力。
红星新闻记者王田赵倩
编辑陈怡西